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    媒介360日報|綜藝“雙冠名”頻出,廣告費太貴or節目太熱門?

    2019-10-12 19:02:38 影視快報 973閱讀

              

    原標題:媒介360日報|綜藝“雙冠名”頻出,廣告費太貴or節目太熱

                

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    今日聚焦:

    近幾年來,國內綜藝節目的廣告主呈現出明顯的馬太效應,兩極分化現象嚴重。大量的節目出現了沒有廣告主的“裸奔”狀態,但是與此同時,各大平台的頭部品牌綜藝又可以接下多個廣告單,很多節目甚至連冠名都是兩個。

    在近幾年的綜藝市場上,已經有過多次對這種聯合冠名的嘗試,其中絕大多數、使用最廣的依然還是網綜,這也與互聯網播出平台擁有更寬廣的包容性具有直接的關聯。當然,電視平台也有出現過聯合冠名的例子。

    以下,我們整理了近兩年來出現雙冠名的綜藝節目名單。

    從2012年以來,國內綜藝市場進入了真人秀大製作時代,動輒上億的製作費用,使得綜藝節目的冠名費用也與日俱增。與電視綜藝的高價冠名不同,網絡綜藝屬於後起之秀。相較於電視綜藝來說,受眾變少,冠名費用也並沒有那麼高,但伴隨著網綜崛起,冠名商和讚助商也自然而然地多了起來。

    通常情況下,聯合冠名在綜藝節目中的呈現形式一般有兩種:一是以同等權益附在logo上,網絡聯合冠名不同平台有各自風格,有的熱衷於打碼,有的只是露出並有所遮蓋;二是在節目裡佔有同等露出的時間和位置,但先後有時候也會引發一番爭執。

    雖然從整體上,聯合冠名屬於兩個品牌方拼了同一個產品,但是由於兩個品牌各自同節目受眾的交叉重合度不同,所以在播出後的廣告效益上也存在不小偏差,這也直接造成有些品牌並不看好聯合冠名這件事。

    比如說,芒果TV主打代際情感觀察的自製綜藝《女兒們的戀愛2》,在節目預熱期間,給出的宣傳物料顯示都是由鉑爵旅拍和網易考拉兩家聯合冠名,但是等到正片上線時,網易考拉跑路了。

    對於雙冠名節目來說,兩個品牌之間不僅不能有利益上的衝突,同時也常常會被拿來做對比,所以綜藝節目如何做好對兩個金主雨露均霑顯得尤為重要。

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    優酷:優酷涉嫌盜播電影《敢死隊3》,一審判賠樂視1.8萬元

    被告優酷未經樂視網允許,擅自在優酷網首頁及Android、iPhone客戶端經搜索可在線播放涉案電影作品,因此認定優酷構成侵權,應依法承擔侵權責任,一審判處優酷賠償樂視網經濟損失1.5萬元及合理維權費用3000元,同時承擔案件受理費450元。

    浙江衛視:浙江衛視2109秋季盛典嘉賓揭曉

    2019美好奇妙夜浙江衛視秋季盛典將於10月19日8時晚在浙江衛視現場直播,近日浙江衛視公佈2019秋季盛典嘉賓揭曉名單。

    江蘇衛視:《新相親大會》甜蜜收官

    由珍愛網與江蘇衛視強強聯手、一同打造的原創代際相親節目《新相親大會》第二季,於近日圓滿收官。

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    1)騰訊視頻《幸福三重奏2》定檔10月17日起每週四晚上線。

    親密關係實景觀察真人秀《幸福三重奏2》定檔10月17日起每週四晚騰訊視頻上線獨播,東方衛視每週六晚跟播,共10期。張國立&鄧婕夫婦、陳意涵&許富翔夫婦、郎朗&吉娜·愛麗絲夫婦與你相約。

    2)湖南衛視《嗨唱轉起來》定檔10月18日每週五播出。

    湖南衛視新綜藝《嗨唱轉起來》官宣!“娜麼吉祥組合”謝娜和羅志祥合作主持,大張偉、劉維、鳳凰傳奇常駐,嘉賓陣容有王一博、尤長靖、劉宇寧、騰格爾、張靚穎等,是一檔全民嗨歌的解壓音樂節目,10月18日起每週五晚20:10播出。

    3)騰訊視頻《競然如此》定檔10月25日。

    騰訊電競獨家出品的國內首檔原創電競公開課《競然如此》正式定檔!10月25日起每週五14點整,將在騰訊視頻、騰訊體育平台獨家播出。17位重量級嘉賓將在舞台上分享真實經歷,傳遞先鋒觀點。

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    社會化傳播指數

    1、微指數表現上,騰訊視頻《我要打籃球》遙遙領先,湖南衛視《舞蹈風暴》、《中餐廳》第三季兩檔節目位居二三。其中,《中餐廳》第三季將於近日迎來收官,又有哪些話題將衝上熱搜?

    2、微信指數表現上,湖南衛視《中餐廳》第三季穩居榜首,騰訊視頻《一本好書》第二季緊隨其後。

    3、百度指數表現上,優酷《一起樂隊吧》位居第一,湖南衛視《舞蹈風暴》緊隨其後。

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    電視劇《我在未來等你》收官

    由李光潔主演的青春劇《我在未來等你》收官。

    該劇講述了37歲的大學老師郝回歸,由於對人生不滿,想回到17歲,但是誤打誤撞成為17歲的自己——劉大志高中班主任的故事。日前,新京報專訪該劇導演薛凌,在他看來,不同於“夏洛”式穿越,郝回歸併沒有外掛可以開,因為他發現很多事情都無法改變。“他沒有辦法阻止怪獸出現,也沒有辦法改變任何關卡。這個37歲的人生失敗者,只能帶著自己最討厭的教師的新身份,和17歲的學渣自己,重新踏上征途,彼此幫助,並肩戰鬥。”

    《不說謊戀人》官宣開機

    由企鵝影視和喜瑞文化出品,陳嘉上監製的青春甜寵網劇《不說謊戀人》今日開機官宣。該劇由梁潔、辛雲來、劉海寬、羅秋韻、吳季峰、陳詩敏、四正主演。講述了古靈精怪“總說謊”的女主角許伊人,與無法說謊的高冷總裁方知有之間的奇妙愛情故事,騰訊視頻獨播。

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    1.《空降利刃》:由張蠡執導,賈乃亮、邢佳棟、李純、張赫等主演的新時代軍旅大劇《空降利刃》目前正在江蘇衛視幸福劇場熱播,微博日環比上漲192.22%,百度日環比上漲27%。

    2.《十年三月三十日》由鍾澍佳擔任總導演,竇驍、娜扎、徐正溪領銜主演,宋妍霏、王姿允、金澤灝等主演的原創都市職場勵志愛情劇,昨日微博日環比上漲302.44%。

    聯合冠名並非只是單純的拼盤,也並非就是把效益折半,相反,內容貼合、受眾接近的節目與品牌是不二之選,也只有門當戶對,才能夠創造一舉雙贏的局面。

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